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AT&T, que acordó adquirir Time Warner por 85.400 millones de dólares, y su brazo de televisión satelital DirecTV dieron a conocer el lunes los precios y los detalles de los paquetes del muy esperado DirecTV Now y otras ofertas de transmisión de video que los gigantes de las telecomunicaciones esperan que atraigan a los estadounidenses como su televisor. el comportamiento de visualización sigue evolucionando.

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Y lo hizo con la ayuda de una aparición de celebridad de Reese Witherspoon.

. Los fanáticos de @TaylorSwift13 tienen un nuevo destino para videos únicos y nunca vistos, #TaylorSwiftNOW próximamente, solo en AT&T. pic.twitter.com/PY8FxiMddK

DIRECTV (@DIRECTV) 28 de noviembre de 2016

Los servicios, que se probaron el lunes por la tarde en el centro de Manhattan, se lanzarán de forma inminente, dando a AT&T, la mayor empresa de televisión de pago de EE. UU. con más de 25 millones de suscriptores, una ventaja sobre competidores como la empresa conjunta de vídeo online Hulu, que está Lanzamiento en 2017 de su propio servicio de transmisión en vivo. También se cree que Alphabet/Google y Apple han estado trabajando en posibles servicios de video over-the-top.

El evento solo por invitación no contó con la presencia del presidente y director ejecutivo de AT&T, Randall Stephenson, pero estuvo dirigido por John Stankey, director ejecutivo de AT&T Entertainment Group, y colegas. Un video de apertura presentaba programas de televisión populares, películas y lemas como Let Freedom Stream y The Future Is Now.

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El nuevo servicio que está recibiendo más atención es DirecTV Now, que se lanzará a finales de este mes, con precios mensuales a partir de $35 para hasta más de 100 redes de transmisión de TV en vivo, como AT&T había anunciado anteriormente. DirecTV Now también ofrece opciones adicionales premium.

Eso lo acerca más al servicio de televisión satelital de DirecTV que a los típicos paquetes delgados de 25 canales como Dish Networks Sling TV. La gente de AT&T y los que trabajan con la compañía dicen que el mensaje de los gigantes de las telecomunicaciones ha sido que el atractivo de los paquetes delgados es limitado, algo que los directores ejecutivos de las compañías de contenido también han estado diciendo.

Todos los grandes gigantes del entretenimiento, excepto CBS Corp., han revelado acuerdos en los últimos meses para ser incluidos en DirecTV Now desde Walt Disney a Time Warner Turner y HBO, NBCUniversal, Viacom a AMC Networks, Discovery Communications y, más recientemente, 21st Century Fox. . Los ejecutivos de AT&T dijeron que el objetivo era brindar lo mejor de la televisión en vivo y bajo demanda.

Antes del lunes no se había fijado una fecha concreta. AT&T dijo el lunes que DirecTV Now estará disponible a partir del miércoles y también detalló las redes específicas que se incluirán en sus diversos servicios de transmisión. Las últimas expectativas antes del evento de lanzamiento del lunes eran que el servicio DirecTV Now de $35 por mes incluiría transmisiones locales en vivo de ABC y NBC en mercados selectos.

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AT&T reveló los siguientes paquetes y precios para DirecTV Now: Live a Little por $35 al mes con más de 60 canales, Just Right por $50 al mes con más de 80 canales, Go Big por $60 con más de 100 canales y Gotta Have It for $70 por mes para más de 120 canales. Los fanáticos de HBO y Cinemax pueden agregar estos canales por solo $ 5 cada uno por mes además de su paquete de programación base, dijo la compañía.

Estamos ampliando nuestra cartera de entretenimiento para aquellos que valoran el contenido premium pero también quieren más libertad de TV adecuada para su estilo de vida, ya sea en casa o en sus dispositivos móviles. Esta es la televisión a tu manera, dijo Stankey. Nuestras nuevas ofertas centradas en el cliente muestran que la movilidad y el entretenimiento son mejores juntos.

Witherspoon apareció como una celebridad invitada sorpresa durante el evento de prensa para compartir con la audiencia de reporteros y analistas que estaba encantada de asociarse con AT&T y DirecTV para llevar mi nueva compañía de producción Hello Sunshine a su base de clientes. Witherspoon se asoció recientemente con Otter Media, la empresa conjunta de The Chernin Group y AT&T, en Hello Sunshine, que se centrará en contar historias impulsadas por mujeres en varias plataformas.

Bentley también prometió que más originales de AT&T estarán disponibles con el tiempo, incluido uno titulado Taylor Swift Now, que una diapositiva llamó una nueva experiencia de video solo en AT&T y que el ejecutivo dijo que tendrá 13 capítulos.

Stephenson mencionó el año pasado que la compañía buscaba apuntar a los más de 20 millones de hogares estadounidenses sin suscripciones de televisión paga, lo que Stankey confirmó el lunes. Eso quiere decir que va tras las personas que no han tenido acceso a la TV paga, han cortado o quieren cortar el cable o no tienen interés en contratar TV paga lineal. Esta no es la basura que nadie quiere. Estos son 100 canales premium, el contenido premium que conoces y te encanta ver, dijo Stephenson. Este es un cambio de juego.

Los analistas dicen que las empresas de Wall Street y Hollywood dedicarán mucho tiempo en 2017 a analizar el desempeño y el impacto de DirecTV Now y otros servicios de video over-the-top planeados.

Ma Bell está a punto de marcar la pauta para la industria; todos los ojos están puestos en el éxito de DirecTV Now, así como en las opiniones de DC sobre el zero-rating y el acuerdo pendiente con Time Warner, escribió Amy Yong, analista de Macquarie Securities, en un informe reciente.

Contrariamente a la preocupación predominante, vemos un riesgo mínimo de canibalización en su negocio de video lineal, agregó. La oferta apunta a los 20 millones a 25 millones de hogares y áreas urbanas solo de banda ancha donde DirecTV está infraindexado. Suponiendo una modesta tasa de aceptación del 5 por ciento, creemos que [DirecTV] Now podría agregar más de 1 millón de suscriptores en poco tiempo.

Algunos se han preguntado cómo DirecTV Now puede generar ganancias para AT&T. Los observadores de Wall Street han dicho que el servicio podría ayudar al gigante de las telecomunicaciones a suscribir suscriptores inalámbricos de competidores como Verizon. Los datos utilizados para ver DirecTV Now en dispositivos móviles serán gratuitos para los suscriptores inalámbricos de AT&T. Los críticos han dicho que eso también podría significar que los suscriptores que usan servicios como Netflix podrían enfrentar facturas de datos más altas que los usuarios de DirecTV Now.

Los analistas de MoffettNathanson, Craig Moffett y Michael Nathanson, han estimado que los costos de programación solo para DirecTV Now podrían llegar a $34 por suscriptor por mes, lo que haría que otros beneficios financieros y operativos fueran los principales impulsores de su éxito.

Mientras tanto, el CEO de Charter Communications, Tom Rutledge, dijo recientemente que DirecTV Now ofrece muchas redes, pero no todas, y parece que tiene un margen de ganancias incorporado. No creo que estén por debajo del precio. Pero tampoco creo que sean paquetes completos, dijo. No creo que todas las señales de transmisión estén en él. Esto no se suma al precio, así que creo que tiene algún margen [de beneficio].

El vicepresidente ejecutivo y director de marketing de AT&T Entertainment & Internet Services, Brad Bentley, dijo que las únicas cosas que faltan en DirecTV Now son CBS y Showtime, en las que estamos trabajando activamente, dijo.

Además de DirecTV Now de base amplia, los servicios de transmisión de la compañía incluyen Fullscreen, que se lanzó a principios de este año por $5.99 al mes, así como Freeview, gratuito y con publicidad, que mostrará contenido de AT&T Audience Network, otras redes y video centrado en la generación del milenio de Otter Media, empresa conjunta de AT&T con Peter Chernins The Chernin Group.

Stankey calificó el lunes el lanzamiento de DirecTV Now como una jugada más grande que el lanzamiento del servicio de video U-verse y también habló de la importancia de haber alcanzado nuevos acuerdos de contenido a largo plazo con gigantes del entretenimiento durante el último año en términos financieros atractivos. Esta es la base de cómo la compañía hace negocios y lanza productos adicionales en el futuro, también dijo. Eso es solo el comienzo.

Un gran producto premium seguirá siendo un enfoque clave para AT&T/DirecTV, mientras que los nuevos servicios apuntan a porciones de los más de 20 millones de hogares estadounidenses que no forman parte del ecosistema de televisión en este momento, según Stankey. Dijo que eliminar los costos del sistema totalmente digital permitirá a la compañía transferirlos a los consumidores. Y más características seguirán con el tiempo, dijo. Lo llamó un gran cambio de juego.

Stankey dijo que su hijo, que vive y trabaja en Washington, DC, estaba en casa para el Día de Acción de Gracias, jugó con el servicio y le dijo esto es lo que quiero.

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