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Solo siete canciones con una mujer como artista principal alcanzaron el top 50 de la lista Billboards Hot Latin Songs en 2017 (cuatro fueron de Shakira, el único acto femenino que tiene una canción en solitario en la lista). Ampliar ese criterio para incluir a mujeres que aparecen en canciones protagonizadas por hombres eleva el total a solo 10 e incluye remixes con artistas más conocidos fuera de la música latina (Cardi B, Beyonc). Pero incluso esos números insignificantes mejoran con respecto a los últimos años en 2015, solo una mujer alcanzó el escalón más alto de las listas (Shakira nuevamente, como un acto destacado en Mans Mi Verdad). En 2016, no hubo ninguno.

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No somos muchas las que tenemos éxito, y mucho menos las que trabajamos juntas, porque la sociedad y la industria nos dicen que solo puede haber una estrella latina femenina, dice Becky G, cuyos Mayores alcanzaron el número 3 en Hot Latin Songs en octubre pasado.

En febrero, el sitio chileno de noticias musicales Somos Ruidosa descubrió que solo el 14 por ciento de todos los nominados para los premios Latin Grammy 2017, Nosotros Latin Music y Spanish 40 Principales eran mujeres. Mientras tanto, a nivel ejecutivo, la ausencia de mujeres es especialmente aguda; ningún sello importante latino ha tenido nunca una mujer presidenta en ningún territorio.

En general, hay problemas. Esto pone a las mujeres en riesgo de no poder participar en un oficio en el que tienen el mismo talento, dice la Dra. Stacy Smith, fundadora y directora de la Iniciativa de Inclusión Annenberg de la Universidad del Sur de California, donde ha publicado informes muy citados sobre la desigualdad. en entretenimiento

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En la Conferencia de Música Latina de Nosotros 2018, Smith se unirá a un panel de mujeres líderes de la industria para revelar datos históricos sobre la presencia de mujeres en los roles de la industria de la música. Aquí, ella y sus compañeros panelistas proponen estrategias para abordar el desequilibrio general de género de la industria.

Firmar y fomentar más actos femeninos

La música urbana domina las listas latinas y, hasta los últimos 12 meses, las discográficas no firmaban ni promovían a las artistas femeninas en este ámbito, en gran parte porque, según varias fuentes de la industria, se creía que las mujeres no querían tocar reggaetón ni mirar música. otros actos femeninos lo hacen. Ese [tipo de] mitología a menudo perpetúa quién obtiene el acceso y la oportunidad en detrimento de lo que los consumidores pueden querer o desear, dice Smith. Pero más recientemente, las artistas de tendencia urbana Karol G y Natti Natasha han sido impulsadas con la misma fuerza que sus homólogos masculinos, con resultados impresionantes. (El video de Natasha Criminal ha superado los mil millones de visitas). Sin embargo, un cambio más generalizado debe comenzar a un nivel más profundo. ¿Qué mujeres ejecutivas buscan talento? pregunta Smith. En los Estados Unidos, muy pocos. Sin embargo, la investigación de Smiths encontró que es un poco más probable que los artistas femeninos trabajen con compositoras. Eso sugiere que las mujeres abogan por más mujeres cuando ocupan esos espacios.

Destacar a las mujeres en los éxitos

Trabajar con Nicky Jam al principio de su carrera fue un cambio de juego para Karol G: le dio credibilidad, al igual que su canción de 2017 con Bad Bunny, Ahora Me Llama. Colaborar con un gran acto me dio la oportunidad que los medios y la radio no tenían, dice ella. Finalmente tenía un pie en la puerta. La gran oportunidad de Natasha llegó con Ozuna (Criminal) y Becky Gs con Bad Bunny (Mayores). En la música urbana, necesitamos actos masculinos que nos den la entrada. Una vez que esa puerta se abre, tenemos que retroceder. Pero necesitamos que esa puerta se abra, agrega Karol G.

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Promocionar Mujeres Ejecutivas

En los últimos 15 años, solo una mujer ejecutiva ha liderado un sello latino estadounidense, ya sea importante o independiente (Diana Rodríguez, como vicepresidenta sénior de Capitol Latin en 2010). Actualmente, Adriana Restrepo de Codiscos en Colombia es la única mujer presidenta de sello en la región. Pero poner a las mujeres en los puestos ejecutivos más altos, dice la directora de culturas musicales de Spotify, Rocío Guerrero, y verás la causa y el efecto directos. En Spotify, dice, las listas latinas reflejaban las listas de éxitos masculinos de Nosotros hasta que comenzamos a hablar sobre [desequilibrio de género] y lo pusimos en la mente de los programadores. Mientras que hace 18 meses había una o dos canciones de actos femeninos en Baila Reggaetn, una de las cinco listas de reproducción más importantes de Spotify en todo el mundo y un gran indicador del éxito de la plataforma, hoy tenemos un mínimo de 10 canciones dirigidas por mujeres o protagonizadas por ellas. lista. Estamos probando canciones de manera más inclusiva.

Mentor de la próxima generación

Pasé de estar en marketing a ser una generadora de ganancias, y mi vida cambió, dice Rebeca Len sobre cuando fue seleccionada para dirigir la división AEG Lives Latin a principios de 2007. Cuando se trata de dinero y poder, [las chicas] no tienen mucho de ejemplos Se trata de enseñar a las niñas cómo conseguir dinero y poder. Para Len, ahora presidenta de su propia empresa de gestión, Lionfish Entertainment, significó literalmente acudir a un terapeuta para aprender a negociar. Crecer en un ambiente donde las mujeres tienen roles tradicionales, ese es el primer obstáculo. En la industria de la música, las mujeres a menudo ocupan puestos de gestión intermedia o de alto nivel en el área legal y de marketing, dos áreas estrechas en las que son bienvenidas, según varias ejecutivas. Las mujeres que tienen éxito en esta industria son vistas como ambiciosas y despiadadas, dice Inma Grass, socia de la distribuidora digital Altafonte. Es importante que, como mujeres, apoyemos a quienes vienen después de nosotras. Y tenemos que conseguir que los hombres estén de nuestro lado.

Este artículo apareció originalmente en la edición del 21 de abril de Billboard.

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