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Las entradas para el tercer festival anual de música IHeartRadio de Clear Channels este fin de semana no son la única parte del espectáculo de dos días que se agotó. La actividad de los patrocinadores también está en su punto más alto. Más de 14 marcas líderes están preparando importantes patrocinios y activaciones en el sitio, además de una lista de artistas A-plus que incluye a Justin Timberlake, Katy Perry, Miley Cyrus, Elton John, Paul McCartney, Drake, J. Cole, Robin Thicke, Bruno Mars y muchos más. El programa completo se publicó en el sitio de IHeartRadios el jueves por la tarde.

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En julio, Nosotros anunció los patrocinadores iniciales Macys, la campaña It Can Wait de AT&T, Pepsi, Unilevers Axe Chill y Fruttare Ice Cream Bars, Diageos Smirnoff vodka, State Farm Insurance, MGM Grand, 20th Century Fox y Matador Snacks. En las semanas posteriores, Clear Channel ha confirmado a The CW Network, Bud Light Platinum, Elizabeth Arden y MasterCard como socios adicionales. La friolera de tres de esos 20th Century Fox, MasterCard y Bud Light Platinum se incorporaron como resultado directo de Justin Timberlake, quien encabeza la actuación de los sábados.

Exclusiva: Clear Channel anuncia los patrocinadores del festival iHeartRadio; Preps First Fan Village

Organizado en Las Vegas MGM Grand Arena, IHeartRadio presentará su primer Fan Village diurno, que incluye su propia programación musical (Cyrus, Avril Lavigne y Jason Derulo se encuentran entre los artistas) y un amplio espacio para patrocinadores. Las entradas para el Arena se agotaron desde julio, con 20.000 asistentes por noche, y se esperaba que el Village de 10 acres albergara a unas 15.000 personas. Greg Glenday, presidente de Clear Channel Connections, el brazo de patrocinio y marketing de la compañía, le cuenta a Nosotros en una exclusiva sesión de preguntas y respuestas sobre todas las formas en que las marcas se incorporarán al evento de este fin de semana. Desde cómo Timberlake se convirtió en el ejecutivo de ventas no oficial de los festivales, hasta los ejecutivos de marketing de renombre que se esperaba que se dirigieran al MGM Grand.

Billboard: muchos de los patrocinios de IHeartRadios este año están vinculados a las relaciones con los artistas, particularmente con Justin Timberlake. ¿Cómo pudiste triangular esas ofertas lo suficientemente temprano en el proceso?
Greg Glenday: Debido a nuestra relación con las discográficas y los artistas pudimos conectar los puntos un poco antes que otros proveedores de medios. Acabamos de cerrar, de hecho, otro trato con una artista importante porque sabíamos de su asociación con un proveedor: es increíble lo que puede unirse cuando todos ya están bajo la misma tienda. Lo mismo sucedió aquí con MasterCard incluso antes de que firmaran su acuerdo. Tenían un NDA firmado con Justin y dijeron: Oye, estaban pensando en hacer esto con nuestro artista, y dijimos: Bueno, estábamos pensando que podrían estar en nuestro festival. Fue un montón de pistas hasta que llegamos al punto de, abramos todo y tengamos un diálogo realmente creativo juntos.

Entonces, ¿cuáles son algunos componentes del patrocinio de MasterCards?
Ayer jugué en un evento benéfico de golf [Mastercards]. La idea que entendimos es lo que significó su experiencia Priceless para su marca, y lo que estaban tratando de hacer con Priceless Cities no es solo dónde sino cómo quieren relacionarse con sus titulares de tarjetas. Así que sí, fue genial. Él fue uno de sus portavoces, tenemos esta experiencia de que el dinero no puede comprar; solo había un montón de formas en que podíamos activar eso. Ya sea el Priceless Lounge en el Village, o su carpa, que acabo de ver, es un gran lugar para refrescarse y tomar un refrigerio como una experiencia Priceless. También habrá una línea de pases rápidos para que la gente pase a la parte principal del festival por la noche. Si tienes una tarjeta MasterCard puedes cortar la fila. Y luego alguien en esa fila obtendrá su asiento actualizado a básicamente la primera fila. Se trata de agregarles valor para el titular de la tarjeta y que los entendamos en lugar de simplemente colocarle un logotipo. Realmente llevamos toda la experiencia Priceless a todo. También tendremos respaldos de marca en el piso, donde habrá algunas celebridades y otras personas fotogénicas para llamar la atención sobre esos asientos. Nuestro equipo de contenido realmente trató esto como parte de nuestro equipo, como un socio.

Además de 20th Century Fox, que presentó el estreno de su película Runner Runner el miércoles, Justins también participó con Bud Light Platinum. ¿Qué podemos esperar de su participación?
Probablemente mi cosa favorita de todo el tiempo es el salón Bud Light Platinum Justins, el director creativo de Bud Light Platinum, por lo que tuvo un aporte creativo en esto. Hemos hecho este salón los últimos dos años y siempre ha sido un tema diferente. El primer año fue rojo para Budweiser, el año pasado fue azul para Bud Light. Este año, su resumen fue sobre la vida nocturna y las ocasiones de la vida nocturna y vestirse con todo lo que es Justin. En lugar de que digamos, vamos a meter a Budweiser en la fiesta VIP, tengamos una conversación holística y digamos ¿sabes qué?, tenemos esta relación con Justin, tú tienes este salón. Hagamos que él se involucre. Obviamente, es un tipo ocupado, y no sé cuánto tiempo pasó realmente con esto, pero creo que es genial que haya estado involucrado en el diseño. Se siente más personal.

Clear Channels Tom Poleman en el 30.º aniversario de Z100, iHeartRadio Festival como Jingle Ball turboalimentado y asociaciones de derechos de etiquetas independientes

Este es el primer año que tendrás un Fan Village. ¿Cómo creó eso más oportunidades para sus socios de marca?
Acabo de ver esta mañana una hoja de trucos de un menú de lo que está sucediendo allí. A veces con estas cosas, otras empresas tienen zonas donde pegan los patrocinadores. Vendimos un montón de entradas para este evento independiente que va a estar bastante bien. Las carpas que hemos construido en Pepsi, por ejemplo, nos brindan algunas experiencias sociales realmente geniales. Tenemos este auto del futuro que será parte del pueblo, ya le instalamos IHeartRadio y, en una conversación con Pepsi, dijeron: ¿Por qué no le agregamos un refrigerador a esta cosa? Literalmente parece un cohete y tiene un portavasos. Sentimos que esto va a ser un jonrón social. Pepsi también organizará un autobús Live for Now y lugares para participar en concursos.

Los productos Monster albergarán una sala de escucha con auriculares. State Farm volverá a tener su equipo de Better State. Querían hacer un mejor trabajo este año de publicidad. Entonces, su equipo de personas de Better State ayudará a las personas a moverse, las llevarán en transporte desde el aeropuerto a los hoteles y al Village. AT&T tiene la campaña It Can Wait, el compromiso de no enviar mensajes de texto y conducir. Fruttare repartirá barras de frutas y rociadores personales para refrescarse del calor del desierto.

Smirnoff tiene una relación continua con Masters of the Mix. Tendrán DJs girando y concursos ubicados justo en la entrada. También íbamos a hacer una discoteca silenciosa con algunos DJs profesionales tanto nuestros como los que Smirnoff ha tenido a través del concurso Masters of the Mix.

¿Qué tan grande es el espacio?
Todo el lote es de 15 acres, creo que lo redujeron a 10 para lo que realmente estaban usando. Definitivamente no se sentirá como un estacionamiento. También tenemos un pequeño patrocinador en Matador Beef Jerky. Compraron un patrocinio el año pasado. Querían una plaza de toros una vez que reservamos este pueblo, dijimos: Absolutamente, este es el tipo de cosas que queremos. Así que tendrán un toro mecánico, que es una especie de su marca registrada.

¿Algún escenario de marca?
Habrá dos escenarios de marca, uno para Pepsi y otro para The CW, que es un patrocinador además de nuestro socio de transmisión. Tendrán los elencos de algunos de sus programas como Vampire Diaries y Arrow en el lugar.

Britney Spears, quien presenta, tiene una fragancia de Elizabeth Arden para que estén en el pueblo. Ese es un nivel de patrocinador para el que no habríamos podido encontrar espacio si no tuviéramos un espacio al aire libre. Y debido a que Fruttare es una marca de Unilever, pudimos traer a Axe para su nuevo producto Black Chill. Hemos podido encontrar más espacio para los patrocinadores más grandes, así como crear oportunidades exclusivas para Village.

Los socios nacionales de iHeartRadio Music Festivals se enumeran en su sitio web.

¿Todos los patrocinadores de IHeartRadios también gastan con sus estaciones al aire?
Todos excepto Axe, Elizabeth Arden y Monster tienen algún tipo de componente digital o en el aire. Y, francamente, ahí es donde va la mayor parte de los ingresos. Eso lo aprendimos el primer año, para entender lo que hacen. Simplemente no hay muchos ingresos que vayan solo al sitio. No importa cuán grandiosas sean las 20,000 personas, hay tanto que alguien gastaría en eso. Pero cuando lo unes todo y tienes los derechos de propiedad intelectual, Pepsi estaba regalando viajes durante los VMA en el comercial de Pepsis, tenían nuestro logotipo y estaban regalando la oportunidad de ganar un viaje al Festival de Música IHeartRadio. Permitir que Pepsi hiciera eso fue valioso para ellos.

Los festivales saben que realmente han llegado como vehículos de marketing cuando los ejecutivos de la suite de sus patrocinadores realmente asisten. ¿Alguna idea de qué tan alto nivel de ejecutivos tendrán presentes sus patrocinadores?
Se espera que el CEO de Anheuser-Busch esté presente y algunas personas de Bud Light Platinum. Macys, su CMO Martine Reardon estará allí por primera vez. MasterCard tendrá a Ben Jankowski, su jefe global de medios, aunque probablemente no sea su nuevo CMO. Unilever tendrá a su directora sénior de medios, Gail Tifford. Pepsi probablemente contará con Brad Jakeman, presidente de su grupo global de bebidas, o Chad Stubbs, su director de medios de América del Norte. En general, esperábamos entretener a unos 200 clientes, muchos de los cuales solo estarán allí, aunque no como patrocinadores.


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