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Conocidos como los Oscar de la publicidad, los Premios Clio han homenajeado a los maestros publicitarios del mundo desde el apogeo de la era Mad Men de la industria en Madison Avenue. (El publicista ficticio del programa Don Draper eligió un Clio para la publicidad televisiva en la cuarta temporada de la serie AMC). Pero a lo largo de seis décadas, la competencia de premios de nicho fundada en 1959 por el ejecutivo de publicidad Wallace A. Ross se ha convertido en un programa fluido y siempre adaptable. que refleja los logros más altos del año en publicidad, deportes, moda, entretenimiento, salud y más. La innovación, la excelencia creativa y la penetración de la cultura pop han seguido siendo sus pilares, y si hay un medio que personifica la versatilidad de Clios, es su música.

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Lanzada en 2014, la plataforma Clio Music, dirigida por el director musical Michael Kauffman, honra los logros musicales más notables del año en dos categorías de marketing musical y uso de la música presentados anualmente durante los Premios Clio. Este año, #Clio60 tendrá lugar en el Manhattan Center de Nueva York el 25 de septiembre, presentado por Bravos Andy Cohen. Si bien los ganadores del gran premio se mantienen hasta el programa, los años de oro, plata, bronce y la lista de finalistas se anuncian con anticipación. Los ganadores de oro incluyen Spotifys Billie Eilish Experience, el cortometraje Roc Nations Meek Mill, A New Set of Rights y March for Our Lives The Most Vicious Cycle (marketing musical), así como sincronizaciones de campañas festivas para Eilish (salir y jugar) y Elton John (Your Song) en campañas para Apple y John Lewis & Partners, respectivamente (uso de la música).

Desde 2014, Clio Music ha reconocido aún más a los ganadores del Premio Honorífico, incluidos Blondie, el CEO de Global Citizen Hugh Evans, Swizz Beatz, SB Projects Scooter Braun y Will.i.am por sus destacados logros creativos en el negocio de la música. Este año, honrará a Sheryl Crow con el Premio Impact y a Joan Jett con un premio a la trayectoria.

Droga5s David Droga recibirá un premio Clio a la trayectoria por trabajos que incluyen Jay-Zs Decode Search Experience en Delano South Beach Hotel en Miami (en la foto). fernando sanchez

Los homenajeados son seleccionados por un grupo de jurados de música específica compuesto por ejecutivos de sellos discográficos, editores, proveedores de servicios digitales, empresas de gestión, agencias, marcas y el sector en vivo. El panel de 2019 incluye, en marketing musical, al vicepresidente/director creativo ejecutivo global de Spotify, Alex Bodman; Vivien Lewit, directora global de servicios para artistas de YouTube; Darin Wolf, vicepresidente ejecutivo de gestión de marca global de Live Nation; y, en el uso de la música, el líder de OK Go, Damian Kulash, el jefe de música de Amazon Studios, Bob Bowen, y la presidenta de sincronización global y asociaciones de marca de Kobalt Music/AWAL, Jeannette Perez.

Comprometido con su papel de celebrar el poder visceral de la música para cambiar la cultura y aumentar las ganancias, Clio Music es mucho más que reconocer jingles, dice Kauffman, quien se unió a la organización en 2018 luego de trabajar en YouTube, RightsFlow, Universal Music Group y más. En poco más de un año al mando, Kauffman y su equipo han formado nuevas asociaciones con organizaciones de la industria, incluidas la Asociación Estadounidense de Música Independiente, Music Ally, AIMP y la Asociación de Empresas Musicales, y lanzaron una plataforma de contenido editorial diario Muse by Clio en julio pasado. que se dedica a celebrar la creatividad de la industria durante todo el año.

Antes del 60 aniversario de Clios, Kauffman analiza la importancia de la música para la publicidad, las adiciones al programa de este año y lo que sigue para la plataforma.

N*E*R*Ds Chad Hugo, Shay Haley y Pharrell Williams (desde la izquierda) en el Clios 2010. Slaven Vlasic/Getty Images

¿Qué hay de nuevo este año en las distintas categorías de premios?

Todos los años evaluamos y modificamos el programa para reflejar lo que estamos viendo en las entradas e [para incorporar] los comentarios que recibimos de nuestros jurados. Con la explosión del contenido de video, comenzamos a darnos cuenta de que mucho del trabajo creativo que se presentaba tenía aspectos muy específicos que [queríamos reconocer] excelente animación, excelente cinematografía o excelente edición. Así que el año pasado lanzamos Técnica de Cine y Video, con categorías de premios para animación, cinematografía, redacción, dirección, edición y efectos visuales.

También hemos simplificado algunos medios. Teníamos categorías de forma larga y forma corta cuando nos referíamos al uso de la música, pero a la gente le resultaba un poco confuso saber qué era larga o corta. Así que este año lanzamos los diferentes homenajeados en función del tiempo [por ejemplo, 61 segundos a cinco minutos y cinco minutos y más]. Para nosotros, siempre se trata de simplificar el programa y hacer que sea más fácil averiguar dónde ingresar su trabajo.

La activación de Savage's Motel 21 ganó plata en experiencia/eventos (marketing musical). Paras Griffin/Getty Images

El diseño también es una prioridad este año. ¿Por qué?

El medio de diseño agregado permite a las personas enviar un trabajo creativo en empaques y materiales impresos. Este año, por primera vez, permitimos que los participantes enviaran presentaciones físicas para que podamos ver los paquetes. Anteriormente podías hacer un video de desempaquetado, pero ahora [nuestros jueces] también pueden sentir la caja, tener una idea del papel y la tinta, hay tantas cosas creativas interesantes que se están haciendo con el empaque.

¿Qué sigue para la plataforma?

Internamente, estaban mirando un par de áreas. Una es, ¿cómo podemos continuar haciendo evolucionar el programa para reflejar los medios que suceden en el mercado? Otra es, ¿cómo nos asociamos como organización con otras entidades comerciales? La Music Business Association es una organización comercial que tiene una conferencia anual en Nashville en la que participamos y organizamos una presentación de panel sobre publicidad y trabajo de marca. Hemos trabajado mucho con la Asociación Estadounidense de Música Independiente, que está formada por compañías discográficas independientes de todo el mundo. Hablamos sobre lo que podemos hacer para ayudar a conectar ese triángulo de marcas, agencias y miembros de la industria.

American Express ganó un premio de plata por su campaña integrada Hamilton Puerto Rico (marketing musical), que lanzó una carrera especial de Hamilton en San Juan protagonizada por Lin-Manuel Miranda (en la foto durante los espectáculos de la última noche el 27 de enero). Imágenes de Gladys Vega/Getty

¿Qué fue lo primero que te atrajo del Clios?

He sido un fanático de la música desde que era un niño, pero fue realmente en la universidad cuando comencé a hacer música como DJ de radio, promotor de conciertos y como escritor de diferentes fanzines. Finalmente terminé trabajando en la industria con varias compañías discográficas, tecnológicas y de marcas. Los Clio celebran la creatividad y la originalidad y ayudan a los artistas a conectarse con el público. Esa es una gran misión. Me encanta ver las entradas que entran y te ponen la piel de gallina. Todos queremos esos momentos en nuestros trabajos.

¿Por qué la música se ha convertido en una parte tan inseparable del espacio publicitario y de marca?

Los artistas solían tener aversión a estar alineados con marcas o empresas. Esa aversión ha desaparecido en gran medida, lo que ha abierto muchas oportunidades de colaboración con marcas que comparten sus filosofías. A menudo, brinda a los artistas flexibilidad para hacer algo diferente, y ahora están más abiertos a buscar socios que se alineen con sus propias pasiones y valores. Se vuelve natural para ellos considerar formas de colaborar con [marcas] que ya aman.

La flexibilidad creativa no es algo en lo que creo que ninguno de nosotros realmente pensáramos hace 10 años. Era más que una marca solo quería hacer un comercial y quería poner música en el comercial. Ahora los artistas están creando cosas que se conectan visualmente con su música, y las asociaciones de marca les permiten hacer algo que requiere más investigación en el lado de los ingresos y puede ser un poco más profundo.

La caja de lujo del 30 aniversario de Keith Richards Talk Is Cheap ganó el oro en diseño (marketing musical). Cortesía de los Premios Clio

Alguna vez fue conocido como venderse. ¿Esa noción ha desaparecido en gran medida hoy?

Los artistas siempre tendrán el deseo de comunicarse y aumentar su audiencia, pero el mayor enfoque en el contenido de video ha permitido más formas de comunicarse directamente con sus fanáticos. El consumo actual de música ha cambiado para ser mucho más visual, y los artistas tienen la oportunidad de comunicar mejor su misión y generar un impacto que atraiga profundamente a su audiencia.

Con el 60 aniversario de Clios, ¿ha estado el equipo en modo nostalgia?

Tenemos estos fantásticos números antiguos de los programas de los Premios Clio. Los estaba revisando recientemente tomando instantáneas de los anuncios y encontré un programa de 1964 con este gran anuncio que destacaba a dos músicos: Nancy Wilson, que es bastante conocida, y Les Baxter. En ambos casos estaban promocionando su trabajo cantando jingles y enumeraron todos los diferentes jingles comerciales en los que habían cantado. Ahora estamos viendo cómo los artistas quieren construir algo más allá de solo cantar en un comercial. Hay ideas experimentales que se les ocurren a los artistas y socios como un medio para involucrar más a los fanáticos con lo que está creando un artista. Es una de las principales razones por las que el área de contenido de marca ha evolucionado.


El Gran Clío

El director musical de Clio, Michael Kauffman, repasa los ganadores musicales del premio mayor de Clio en 2018.

Cada año, el grupo de jurados de clio musics selecciona hasta dos de sus ganadores de oro para los programas de premios, el mayor honor que el Grand Clio reveló en vivo durante la ceremonia. (Este año, el jurado seleccionó un total de 31 ganadores de oro en música).

El rapero Logic obtuvo el máximo honor en marketing musical de 2018 por su video 1-800-273-8255, que benefició a National Suicide Prevention Lifeline, y fue producido por la agencia creativa de raperos, Visionary, junto con el sello Def Jam Recordings. El sencillo, que también contó con Alessia Cara y Khalid, alcanzó el puesto número 3 en el Nosotros Hot 100 el 30 de septiembre de 2017. Fue tan poderoso, dice el director de Clio Music, Michael Kauffman. Aquí hay un artista que encontró una manera de cambiar realmente la forma en que las personas entendían y pensaban sobre la depresión, y les dio el ímpetu para acercarse y hablar con alguien. Además de su capacidad para afectar a tantas personas, dice Kauffman, la campaña prosperó gracias a su conexión emocional incorporada. En las dos horas posteriores a la actuación de Logics 1-800 en los Premios Grammy 2018, las llamadas se triplicaron al número de asesoramiento de crisis de la organización.

Un fotograma del video a Logics 1-800-273-8255. Cortesía de Def Jam Recordings

El segundo receptor de Grand Clio del año, en el uso de la música, fue a VML e Interscopes irónicamente We Beefin? mixtape para la cadena de comida rápida Wendys. La colección de rap de 10 minutos, lanzada en marzo de 2018, agitó juguetonamente las cadenas de Twitter con sus competidores McDonalds y Burger King con las canciones Twitter Fingers Clownin y 4 por $4. Archie Davis, CEO de Six Course Music Group, supervisó la campaña y formará parte del jurado de este año. Wendys se convirtió en parte de la conversación cultural en las redes sociales, dice Kauffman. Fue realmente un momento decisivo en la publicidad.

Este artículo apareció originalmente en la edición del 21 de septiembre de Billboard .

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