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Cuando el presidente de Interscope, John Janick, habló con Nosotros a mediados de octubre sobre el cuarto trimestre de las discográficas, tenía tantas esperanzas sobre un álbum lanzado en el primer trimestre como sobre los inminentes éxitos de taquilla de Eminem y Lady Gaga. Fue OneRepublics Native, que había comenzado a ver un resurgimiento de ventas en la parte posterior del tercer sencillo Counting Stars. (El álbum ha vendido 283.000 copias hasta el momento, según Nielsen SoundScan, y sube 46-23 en el Nosotros 200.) Janick dijo: Aunque hicieron un álbum increíble, por lo que me dijeron cuando entré por primera vez, siempre lleva tiempo para estos solteros.

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Cuatro meses, en este caso. Native llegó en marzo, con ventas en la primera semana de 60,000 y un debut en el No. 4 en el Nosotros 200. Counting Stars debutó en el Nosotros Hot 100 en julio en el No. 32, luego cayó hasta el No. 80, pero montando una serie de sincronizaciones lo han puesto en camino de convertirse en el mayor éxito mundial de la carrera de la banda. (Ahora es el número 8 en el Hot 100). Es tanto una bendición como una maldición, dice el líder y compositor de OneRepublic, Ryan Tedder. Significa que nuestros ciclos de álbumes probablemente no terminarán hasta 2015. No tenemos la varita mágica que las estrellas del pop tienen para sacar una canción y saber que será el número 1 en 90 días o menos, luego pueden pasar a la siguiente. una.

Lento y constante ha sido el enfoque para todos los sencillos de OneRepublics, desde que el remix de Timbalands de Apologize catapultó a la banda a la fama instantánea en 2007. (La canción alcanzó el puesto número 8 en el Hot 100 y vendió 5,7 millones de copias). Good Life , de Waking Up de 2009, tuvo una vida útil particularmente larga. Alcanzó el puesto número 2 en el Hot 100 casi dos años después de su lanzamiento inicial, basado en un resurgimiento de la actividad de sincronización de una campaña publicitaria de seis meses de Walt Disney World y varios avances de películas (Eat Pray Love, One Day) y ubicaciones de televisión. (Chica chismosa, 90210, Cougar Town). Good Life ha vendido 3,3 millones.

Fue una actuación el 18 de junio de Counting Stars en The Voice, con la participación de Tedder y la protegida de Usher, Michelle Chamuel, lo que impulsó la campaña estadounidense de las canciones. La semana después del espectáculo, las ventas se dispararon un 723 % a 112 000 copias, y la canción subió 59-11 en Hot Digital Songs. Tedder ha regresado a The Voice esta temporada como mentor del entrenador del equipo Adam Levines.

Ron Laffitte, gerente de OneRepublics en Laffitte Management, le da crédito a la banda por las constantes colocaciones en televisión y películas que ayudaron a Native a encontrar su audiencia. Siempre digo: solo necesita una persona que trabaje en su nombre para que algo suceda”, dice Laffitte, pero OneRepublic tiene la ventaja de dos fuertes partidarios. Laffitte trabaja con Interscopes Tony Seyler y Sony/ATV Wendy Crowley para aprobar oportunidades de sincronización en televisión, cine y comerciales. No es frecuente que tengas dos compañías separadas trabajando y dispuestas a unirse en un artista en particular. Pero esta es una banda que fomenta mucha buena voluntad. Hacen buena música y también son buenas personas, y la televisión, el cine e incluso las comunidades comerciales han sido muy generosas con ellos.

De hecho, el sencillo principal de Natives Feel Again, lanzado en agosto de 2012, fue creado específicamente para una campaña publicitaria de servicio público de Ad Councils Save the Children, valorada en $10 millones en tiempo de aire de televisión no pagado de las cadenas de televisión participantes. La canción fue creada en asociación con la agencia de publicidad BBDO y presentada por el entonces presidente de Frontline, Irving Azoff, a quien el director de marketing de American Express, John Hayes, se acercó para preguntarle cuál sería el compositor más apropiado para la campaña. Tedder estaba tan inspirado por la causa del cuidado de la salud de los niños que basó la canción en los latidos reales del corazón de los niños que conoció en Malawi y Guatemala.

La idea original no era que OneRepublic interpretara la canción, recuerda Laffitte, pero Ryan simplemente se enamoró de la organización benéfica y de lo que representaba, así que se me acercó y me dijo: No solo me gusta la canción, quiero que OneRepublic sea los que entregan la canción.'

OneRepublics If I Lose Myself Video: Detrás de escena

Pronto siguieron sincronizaciones adicionales, incluyendo un par de licencias para Feel Again y If I Lose Myself para la campaña de primavera de 2013 de la NHL; una campaña de Artista del Mes de marzo en ESPN (con las pistas del álbum Light It Up, Life in Color y I Lived); una campaña de la Semana de Apertura de Major League Baseball que se transmitió en MLB Network la semana del 1 de abril; y el uso de Life in Color de Apple para lanzar su nueva línea de dispositivos iPhone 5C en tonos neón.

Tedder dice que las sincronizaciones ayudan a tejer canciones en el tejido de la vida cotidiana, y se refiere a la máxima de la industria: podrías estar escuchando la mejor canción del mundo, pero lo más difícil de hacer es dejar que el mundo sepa que realmente existe.

Las sincronizaciones han jugado un papel crucial para OneRepublic, continúa, al igual que lo han hecho para muchas otras bandas. Los Lumineers, ¿dónde estaría Ho Hey sin Bing? Las canciones un éxito. [O] Imagine Dragons and Its Time o Radiactive. Pregúntale a cualquiera en la banda cuánto tiempo más hubiera tomado si el mundo no hubiera escuchado esa canción en cinco comerciales diferentes. Se convierte en parte de la música de fondo de su vida cotidiana.

Laffitte dice que todas las licencias comerciales se han convertido en una parte importante de los ingresos por publicación de las bandas, y me imagino que Interscopes P&L también se ha beneficiado mucho. Pero también cree que la exposición jugó un papel importante en ayudar a la banda a vender boletos para su mayor gira por América del Norte hasta el momento. (Colorados Red Rocks a 9.500 y New York's Pier 26 a 5.000 estaban entre los que se agotaron.) Si puede vender ese tipo de entradas sin un sencillo actual, eso significa que ha hecho un buen trabajo en la construcción de una carrera. Y hasta cierto punto, eso incluye los comerciales, dice.

La gira también ha ayudado al grupo a conectar los puntos para los fanáticos que quizás no se hayan dado cuenta de que canciones como Secrets, Stop and Stare y All the Right Moves eran de la misma banda. Cuando pones un anuncio de un concierto en la radio y alguien compra un boleto, todos esos mensajes comienzan a unirse, dice Laffitte. El grupo se fue a Asia para algunas fechas en Singapur, China y Filipinas, antes de llegar a Australia y Nueva Zelanda en noviembre. Principios de 2014 traerá giras por Rusia y Europa, antes de un compromiso de regreso en Estados Unidos en mayo y junio. De repente, la predicción de Tedders para el plan promocional de los nativos no parece tan lejana. Dependiendo de la demanda, haremos otra carrera en el otoño de 2014, invierno de 2015, agrega Laffitte.

Además, Counting Stars solo ha comenzado su ascenso en la radio, ya que las ventas digitales han superado con creces su progreso en los 40 formatos principales. Se eleva 40-31 en la lista Hot 100 Airplay y 9-4 en Hot Digital Songs. Es una de esas canciones que estarán en la radio por mucho tiempo, dice Laffitte. No me sorprendería si la canción está en la radio hasta marzo, lo que significa que obtendremos nuestro próximo sencillo un poco más tarde. Quedan al menos otro par de solteros allí.

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