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Lisa Sahakian eligió el nunca digas nunca inspirado en Justin Bieber como su cita de último año para su anuario de la escuela secundaria. Aún así, no podía haber imaginado en ese momento que Bieber y su esposa, Hailey, algún día la llamarían regularmente para que les hiciera collares personalizados.

Cuando Bieber siguió a Ian Charms en Instagram hace un par de meses, no podía creer ni confiar en sus ojos. Fue el día que me hice Lasik, le dice a Nosotros el joven de 27 años. Mis ojos estaban todos desordenados y dilatados. Yo estaba como, ¡¿Qué?! Tomé una captura de pantalla y tuve que hacer zoom un millón de veces porque estaba muy ciego ese día. Pensé, tal vez solo estoy tomando medicamentos y fuera de eso.

Ha habido muchos de esos momentos con Ian Charms, su ecléctica marca de joyería, desde que la lanzó sin querer hace poco más de un año. No tenía idea de que esto podría ser un trabajo, admite Sahakian. No lo vi como una posibilidad. Esto despegó como un completo accidente.

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El viaje salvaje comenzó cuando su novio, Max, dijo que quería un collar para su cumpleaños en agosto de 2020. Después de buscar en línea y descubrir que había tantas cuentas geniales, [pero] nadie estaba haciendo nada tan caótico con ellas, ella tomó el asunto en sus propias manos. Le hice a mi novio este collar en su mayoría de perlas, pero tenía amuletos extraños agregados esporádicamente como un luchador de sumo y un sombrero de vaquero, dice ella, creo que solo hizo que la gente se lo tomara dos veces.

Una vez que Sahakian hizo Maxs, ella también quería uno y luego sus amigos querían uno. Gastó $600 en su primera caja de cuentas, lo que le pareció arriesgado. Trabajaba como asistente en el desarrollo de programas de telerrealidad y el salario de los asistentes se redujo durante la pandemia de coronavirus. Afortunadamente, las órdenes de Ian Charms comenzaron a llegar de inmediato de sus amigos, y luego de amigos de amigos, a medida que se corrió la voz orgánicamente. Recuerdo haberle dicho a Max, Dios, me pregunto si alcanzaré el punto de equilibrio, recuerda ella de ese período. En cinco días, llegué al punto de equilibrio.

Y para diciembre, Dua Lipa lucía el collar danili, hecho de perlas, cinco amuletos de hongos coloridos y dos cuentas de ocho bolas. The Biebers, Madison Beer, Emma Chamberlain, Pete Davidson, Joe Jonas, Jennie Kim de BLACKPINK, Lorde, The Kid LAROI, Olivia Rodrigo y Jaden Smith son solo la línea superior de la acumulación de A-listers en Ian Charms. Esa inversión inicial de $600 casi instantáneamente se convirtió en una lista de espera de 12 semanas para collares personalizados, y Sahakian convirtió a Ian Charms en su trabajo de tiempo completo en febrero.

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Tal vez convertirse en joyera para las estrellas de Hollywood estaba destinado a las estrellas literales cuando Sahakian nació, sus padres le dieron un brazalete de oro con su nombre grabado en cursiva, con un relicario y amuletos religiosos, pero a ella nunca le importaron las joyas. Al crecer en Los Ángeles, vivió y respiró la cultura pop. Me permitían ver MTV a los 12 o tal vez a los 13, explica. Pensé, voy a ser el jefe de MTV. Tengo tantos diarios viejos [donde escribí] eso. O eso, o la fotografía musical. En la universidad, me colaba en los festivales de música para fotografiar a los artistas. Ian Charms es la salida insospechada que cierra el círculo de sus pasiones.

Sin embargo, más que nada, Ian Charms es un homenaje a su herencia armenia. El nombre se deriva de la cultura armenia, donde los apellidos a menudo terminan en -ian. The Kid LAROI probablemente no tenía idea de que era el preciado Ferrari Testarossa de los padres de Sahakian serigrafiado en la camiseta que usó para actuar en Las Vegas a principios de octubre, ni Bieber y Dua Lipa se dieron cuenta de que el danili que colgaba de sus cuellos se tituló después de una generación. segundo nombre compartido entre Sahakian, su hermano y su padre.

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Hay un significado detrás de cada pequeña cosa, dice ella. Por eso es tan loco cuando la gente famosa lo usa. Todas estas cosas son tan personales, y nadie realmente lo sabe, lo que lo hace mucho más especial.

Sahakian se tomó un tiempo de su apretada agenda para repasar Nosotros a través de esos significados y las historias detrás de los nuevos collares favoritos de sus músicos favoritos.

Cuando llega el lunes y es hora de comenzar una nueva tanda de collares para el viernes, ¿qué es lo que más te emociona?

Extraemos mucho de la cultura pop. Tengo que estar tan en contacto con lo que está pasando, que es con lo que estoy obsesionado de todos modos. Solía ??trabajar en reality shows, así que lo que me inspira es muy similar: programas que son importantes en este momento o celebridades que hicieron algo extraño durante el fin de semana. Nuestra Crush Collection, las del colgante, eso fue lo primero que nos diferenció. No solo hacer eso, sino tener algunos que eran tan extraños y realmente no tenían sentido. Personajes de dibujos animados, Judge Judy o Kris Jenner. A la gente le gusta que no sepa lo que va a ver en el lanzamiento del viernes.

¿Dónde se te ocurren los nombres de todos estos collares? Como, ¿por qué estoy usando un collar que se llama Jenni?

Ese lleva el nombre de la estrella de BLACKPINK. Ella había venido aquí para hacer aduanas, lo cual era una locura y súper enfermo. Por lo general, será, ¿A quién conocimos esta semana? Es lo primero que nos viene a la mente. Max suele ser quien decide [los nombres de los collares], y los lanzamos de un lado a otro. Por lo general, no tienen ningún significado en absoluto. Creo que hemos usado 15 apodos diferentes con los que llamo a mi perro como nombres de collar. Es genial saber que el nombre de cada collar es actual y lo que está pasando con nuestras vidas en ese momento.

Espera un minuto. ¿El collar en mi cuello tiene que ver con Jennie Kim de BLACKPINK? Necesito saber qué pasó allí.

Recibí un DM de ella. Yo estaba como, ¿Qué? ¿Quién? Esta persona tiene 50 millones de seguidores. Y entonces me di cuenta de quién era ella. Ella quería aduanas. Yo estaba como, Sí, por supuesto. Ella preguntó: ¿Puedo ir al estudio a hacerlos contigo? Dije, Sí, el estudio es mi apartamento. Pero seguro.

Así que vino con su asistente y estuvo aquí quizás una hora, una hora y media. Hice algunos con ella, simplemente colaborando, lo que nunca hacemos. Cuando hacemos aduanas, [pido] sugerencias porque llevaría 80 años mostrarles cada cuenta que tengo. Era la primera vez que venía alguien aquí, y era una locura tenerla al lado de mi habitación.

¿Quién ha sido la persona que has visto usando Ian Charms que te hizo detenerte y preguntarte si algo de esto realmente está sucediendo?

El más loco de todos fue Bieber, solo porque sucedió por accidente. Estaba tratando de conseguirle cosas para siempre y no pude. Le robó collares a su esposa. Así fue como empezó a usarlos. Ahora le hago collares personalizados. Pero literalmente crecí con uno de esos recortes de él en mi habitación. Tengo 27 años, así que crecí con él. Al ver que nos seguía en Instagram, fue el día que me hice Lasik. Mis ojos estaban todos desordenados y dilatados. Yo era como,

¡¿Qué?! Tomé una captura de pantalla y tuve que hacer zoom un millón de veces porque estaba muy ciego ese día. Pensé, tal vez solo estoy tomando medicamentos y fuera de eso. Fue realmente una locura. Mi familia sabe cuánto lo he amado siempre, por eso se emocionan mucho cuando lo usa.

Es la única persona que me gusta, mantén la calma. No lo molestes. No lo acoso en DM en absoluto. Estoy tan nerviosa por decir algo tonto. Pero Dua Lipa fue la primera persona [en usar Ian Charms], así que estaba loca. Estaba de paseo y no tenía mi teléfono. Volví a 200 mensajes. No me di cuenta de que así es como funciona esto, alguien lo usa y va a todas partes. Y luego yo era un gran admirador de Emma Chamberlain, la YouTuber, así que cuando se lo puso, hice todas esas costumbres con ella.

Me encanta que nunca hayas dicho nunca como tu cita de último año en tu anuario de la escuela secundaria.

Todos se burlaron de mí por tener eso como mi frase de secundaria. Fue tan divertido. Todos en mi escuela secundaria decían, Por supuesto que esto sucedió. Recibimos un pedido [solicitud de un lote de joyas] de un estilista para Hailey cuando fueron a México [en julio], pero no sabía para quién era el pedido. Era confidencial, lo que en realidad no sucede. El estilista me envió una foto de ella usando el collar, como, ¡Era para Hailey! Yo estaba como, Dios mío, increíble. ¿Justin consiguió algo? ¿Se los va a poner? Dijeron que no, no esta vez, pero tal vez en otra ocasión.

Horas más tarde, él estaba usando todos sus collares. Les he hecho collares a ambos en los colgantes. Espero verlos rockear juntos algún día.

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Así que está Bieber, pero de todos los músicos que has idolatrado, ¿cuál te haría perder los estribos por completo si los vieras usando Ian Charms?

Para cuando yo estaba creciendo, Bieber. ¿Ahora? Si A$AP Rocky y Rihanna usan mi st, me retiro. Son íconos de estilo, íconos musicales, y los amo. Todo es cuesta abajo después de eso.

¿Qué base de fans de un artista se ha convertido en los clientes más rabiosos, o incluso en sus comentarios y mensajes directos?

Bieber es definitivamente grande. Además, los fanáticos de Pete Davidson están locos porque no tiene Instagram, por lo que no pueden interactuar con él. Más que nada, mil millones por ciento, era Jennie. ¡Fanáticos del K-Pop! Encontraron mi página personal. Hay una foto de ella y yo en el sofá que me dejó publicar. Tiene 60.000 me gusta y cientos de comentarios. Yo estaba como, ¿En qué me metí?

Si haces clic en mis fotos etiquetadas, todo es solo una repetición de esa foto con ella. Cuando ella estuvo aquí, le pregunté: ¿Puedo tomar algunas fotos? Su asistente y ella dijeron: Sí, pero no los publiques. Realmente no entendí por qué. Y luego dijeron que podía publicar eso en mi página personal, y ahora sé por qué. Esa foto ahora está literalmente en todas partes. Honestamente, fue un poco aterrador.

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¿Has notado que la influencia de los músicos en hacer correr la voz sobre Ian Charms es más intensa que la de los actores o celebridades en otros carriles?

Creo que sí. Cuando lo piensas, me siento como músicos, su estilo es parte de su [carrera]. Incluso Billie Eilish, no sé si habría crecido tanto como lo hizo si no tuviera esta estética increíblemente genial que hizo que la gente pensara: Oh, espera, ¿esa es la voz? Eso es lo que primero me hizo pensar, Vaya, no pensé que así se veía. Creo que los músicos tienen que tener su propia estética. La gente realmente mira a los músicos por un estilo fresco e informado. Incluso los artistas más pequeños.

Muchas veces, cuando una celebridad usa una pieza, la gente quiere la pieza exacta que usó. Compran otras cosas en el sitio, pero lo más común es que digan, quiero esta pieza exacta que usaron. Si es costumbre, quiero que lo rehagas. Es tan interesante cuánto confían los fanáticos en el gusto de una celebridad, lo que realmente me sorprendió.

¿Qué nombre o concepto de collar hace un guiño más directo a la industria de la música, ya sea un artista específico o una referencia a la cultura pop?

Siento que el que extrañamente me recuerda más a la industria de la música es nuestro primer diseño y el más popular. Se llama danili, que es mi segundo nombre. Es el que tiene champiñones y ocho bolas. Por alguna razón, todos los músicos lo entienden. Esa fue la primera pieza que usó Dua Lipa. Joe Jonas, ese es el que más usa. Obtuvo un brazalete personalizado que se parece a él. No sé por qué, pero los músicos gravitan hacia ese. Y luego, obviamente, tu collar lleva el nombre de Jennie.

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¿Qué te hizo darte cuenta de que podías renunciar a tu trabajo de producción?

Honestamente, lo que me hizo darme cuenta fue cuando sentí una gran atracción por Kylie Jenner. Fue un montón de costumbres. Los tiene todos, pero nunca la he visto usarlos. Me quedaba despierto hasta las tres de la mañana, más allá de mi otro trabajo, porque los necesitaban al día siguiente. Fue para ella, Travis [Scott] y Stormi. Yo estaba como, no puedo tener esta oportunidad y volver a mi trabajo donde soy bastante maltratado y no gano nada de dinero.

Sentí que esta era una oportunidad que no podía dejar pasar. Fue en ese momento donde me di cuenta, es ahora o nunca. Veamos cómo va esto y saltemos a ello. No fue tan aterrador porque tenía la seguridad de que, bueno, si las [celebridades] más grandes lo quieren, entonces hay algo aquí. Algo está funcionando. Eso fue en febrero, cuando comencé a hacer esto a tiempo completo.

¿Por qué crees que todos estos adultos, incluyéndome a mí, se sienten tan atraídos por este aspecto infantil y juvenil? ¿Es realmente tan simple como el poder de la nostalgia?

Mira, la nostalgia está ahí. El cuello definitivamente tuvo un momento durante COVID. Vivimos en Zoom, así que todo lo que realmente puedes ver es el cuello. Es tan loco ahora escuchar a alguien decir, estaba en Nueva York, y me encontré con estas dos chicas que llevaban Ian Charms. Es una conexión tan genial que la gente tiene porque todavía es una marca tan pequeña, y es tan personal porque tratan conmigo directamente. La marca se trata literalmente de mi vida personal y mi familia. Creo que la gente realmente apoya a un desvalido. El hecho de que me arriesgué y dije: Renuncio a mi trabajo. Estoy un poco aterrorizado. Por favor compre collares esta semana. Tiene un aspecto infantil sin dejar de ser moderno porque nos vinculamos con la cultura pop actual, y la gente lo ve como algo divertido para ponerse, incluso con un chándal. Porque les pone de buen humor.

El nombre Ian Charms honra su herencia armenia. ¿Cómo se entrelaza todo eso?

Mi papá es el armenio de la familia y -ian siempre ha conectado a los armenios. La gente se dará cuenta de que su vecino es armenio porque vieron su apellido en el marco de la puerta. El Ferrari Testarossa, que es nuestro ícono, viene de mi papá cuando tenía mi edad. Preferiría arrendar un Ferrari que era el auto de sus sueños que vivir en su propio lugar. Dormía en el sofá de su hermana para poder tener este jodidamente genial auto. También tengo un tatuaje de eso. Es este simbolismo genial porque es muy diferente a mi padre. Es superconservador, de Irán, siempre preocupado por la seguridad y la seguridad y por no correr riesgos. Solo me recuerda vivir un poco.

Regresé de San Francisco a Los Ángeles porque él se enfermó de PSP, un tipo de parálisis que ha tenido durante los últimos dos años. Mi padre al ver a Laroi con la camiseta con su Ferrari fue una locura. Está obsesionado con Elton John, literalmente obsesionado. Solíamos ver a Elton John una vez al año en Las Vegas. Entonces, cuando Dua Lipa usó un collar mientras hablaba con Elton John en [Instagram] Live, mi papá estaba perdiendo la cabeza. Es un momento de orgullo.

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¿Qué te satisface de Ian Charms que trabajar en el entretenimiento durante cuatro años y, más recientemente, en la televisión de realidad no pudo brindarte?

Los últimos meses en mi trabajo, realmente los estaba presionando. Lo estaba dando todo. Dijiste que tengo lo que se necesita. Dijiste que soy creativo. Y no me estás promoviendo por razones como el dinero que sé que tienes, porque eres una gran empresa. Hay tantas reglas falsas que realmente me frustraron, y esa industria simplemente no cambia tanto como la gente dice que debería.

Quería controlar mi creatividad. De hecho, fue difícil porque había presentado algunas ideas para programas que ahora están disponibles. El documental de Britney Spears, cuando comencé mi trabajo, pensé, tenemos que hacer algo al respecto. No estaba realmente en las noticias todavía. No me escuchaban ni me respetaban lo suficiente, y sentí que había pagado mis deudas. Todos con los que trabajamos son muy jóvenes de nuestra edad. Quizá ni siquiera hayan hecho antes lo que están haciendo con nosotros. No tener que cumplir con estas reglas corporativas es muy liberador y, de hecho, hace que esta empresa sea mucho más relevante.

¿Hiciste el collar de Britney antes o después de que su tutela se hiciera cargo por completo de las noticias principales?

Fue cuando salió el primer o segundo documental. La niñera de mi mejor amiga era Fe[licia Culotta], la sureña que ayudaba a Britney desde siempre y era como su mejor amiga. Había sabido sobre estas cosas de Britney durante años, y estaba rompiendo el corazón de Fes cada vez que la veía. Eso es lo que me hizo querer hacer un collar.

Tus lunes comienzan con la inspiración de lo que sucedió en la cultura pop durante el fin de semana. ¿Hay algún evento actual en la música que te esté inspirando en este momento?

Me ha gustado mucho el nuevo álbum de Kacey Musgraves [Star-Crossed]. Me encantó su último álbum [Golden Hour], pero no había escuchado el nuevo, y luego actuó en SNL la noche en que Pete usó nuestras cosas. Por supuesto, ella era increíble. Toda su personalidad, de la que no me di cuenta, es tan DGAF. Ella no hace lo que hacen las celebridades tradicionales. Creo que tiene mucho talento y maneja su carril por su cuenta. Ella es alguien que ha estado en mi mente mucho, por no tener reglas para lo que hace.

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