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El envío de Adeles de 3,6 millones de CD de 25 parece ser el segundo envío físico más grande de ese formato, después de los 4,2 millones que NSYNCs No Strings Attached trasladó en 2000. ¿Observa el calificativo de aparición?

Si bien la industria de la música ha mejorado mucho en el seguimiento de las ventas desde la llegada de SoundScan (ahora Nielsen Music) en mayo de 1991, los datos sobre los envíos de productos físicos no han sido recibidos de manera similar por la era digital.

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Antes de SoundScan, la única fuente confiable de datos de ventas, al menos para álbumes que vendieron más de dos millones de unidades, sigue siendo la información de certificación de la RIAA. (Para los álbumes que movieron menos de 2 millones, se sabía que las discográficas jugaban con el sistema, ofreciendo a los minoristas envíos gratuitos de álbumes exitosos a cambio de que aceptaran no devolver el exuberante álbum sobreenviado hasta después de que la RIAA les otorgara una certificación de ventas de platino .)

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Los datos de envío en general desde entonces son francamente escasos, particularmente las órdenes de compra iniciales (IPO), conocidas como el monto del pedido anticipado enviado a las cuentas antes de la fecha de salida.

Una encuesta de ejecutivos veteranos de ventas y distribución sobre grandes envíos de álbumes anteriores a Nielsen Music muestra que Adele y *NYNC definen la estratosfera superior de los envíos físicos. Si bien los pedidos anticipados de 1 millón de unidades eran más comunes antes de que el mercado digital comenzara a suplantar esos formatos, los envíos de más de 2 millones de unidades en un álbum eran una rareza, independientemente de la época. Una historia en la edición del 5 de septiembre de 1987 de Nosotros cita a Sony Music Entertainment diciendo que su pedido anticipado de 2,25 millones de Michael Jacksons Bad fue el más grande en la historia de la compañía.

Confiar en la memoria de los veteranos de la industria apunta a que Fleetwood Macs Tusk , su continuación de Rumors , envió 2 millones de unidades, según el ex ejecutivo de WEA, Fran Aliberti. Kiss cuatro álbumes en solitario enviaron un millón cada uno. Tunnel Of Love de Bruce Springsteen vendió casi 2 millones de unidades. Otros discos que probablemente sí, el dato es que apenas generaron grandes envíos incluyen Pink Floyds The Wall , Garth Brooks Ropin The Wind . Y, por supuesto, Los Beatles.

En casi todos los casos, la clave de cuánto se envía a menudo radica en cómo se realizó la grabación en el último álbum. El otro factor clave fue el tamaño de la tubería disponible donde colocar los registros y cómo llevarlos allí.

Durante los años 60 y 70, las tiendas independientes habían comenzado a crecer hacia cadenas locales y luego regionales, con los principales vendedores de tiendas departamentales de música. Pero a medida que crecían las tiendas de discos, también lo hacían las cifras de ventas. En los años 80, algunas de las cadenas regionales como Musicland (Sam Goody) y Trans World Entertainment (FYE, Cocounuts, Record Town) comenzaron a construir cadenas nacionales.

A principios de los años 90, la carrera por convertirse en nacional se aceleró cuando cadenas como Wherehouse Entertainment, Wall-To-Wall, Camelot Music, Record Bar, Turtles Sound Warehouse, National Record Mart y Tower Records pronto se unieron o reemplazaron. , por cadenas como Blockbuster Music, Super Club, e invasores del Reino Unido como Virgin, HMV y WH Smith. Además, ser nacional no era suficiente y la gente empezó a abrir grandes tiendas para competir contra Tower Records. Entonces, además de más tiendas, la gente estaba construyendo tiendas más grandes como HMV, Virgin Tower Media Play y Hastings.

Para 1993, Nosotros contaba con 4.183 tiendas operadas por cadenas nacionales, regionales y locales, con otras 2.000 o 3.000 tiendas de propiedad independiente también compitiendo. Fue durante los años 90, a medida que las cadenas de tiendas de discos seguían creciendo, que la semana de debut de millones de vendedores comenzó a ocurrir con más regularidad. Por el contrario, los álbumes que escanean un millón de unidades en su primera semana han disminuido desde 2000 hasta hoy, ya que las cadenas de tiendas de discos cerraron debido a las guerras de precios de las grandes cajas y la conversión a digital. 100 álbumes escaneados un millón de unidades en 2001 el año pasado cuatro álbumes alcanzaron ese total.

Lo que nos lleva de vuelta al principio. ¿Cómo Adele pudo enviar 3,6 millones de CD en 2015, cuando ahora solo quedan dos cadenas de tiendas de discos con más de 25 tiendas (Trans World Entertainment con alrededor de 375 tiendas y Hastings Entertainment, con alrededor de 125 tiendas)? Mire el crecimiento de los comerciantes masivos y otros minoristas que venden música.

En 1993, Target tenía 502 tiendas, ahora tiene 1800. Walmart tenía 1800 tiendas ese año y ahora almacena música en 3600 tiendas. Best Buy tenía 112 tiendas, ahora tiene 1.700 tiendas. Esas tres cadenas son la forma en que la industria puede enviar, cuando sea necesario, un millón de CD.

Sin embargo, una cosa para recordar: muchos de los álbumes más vendidos de la industria inicialmente no enviaron muchos discos. Aliberti recuerda que el llamado álbum negro de Metallica, la banda más vendida hasta la fecha con ventas totales de 16,2 millones de unidades, podría haber enviado un millón de unidades en su semana de debut.

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