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Desde sus inicios, el trío ha estado activo en las redes sociales. Los tres miembros publican mensajes a sus casi medio millón de seguidores en Twitter y 5,6 millones de seguidores en Facebook, la cuarta mayor cantidad para un acto country detrás de Taylor Swift, Johnny Cash y Carrie Underwood. El grupo casi siempre está con un videógrafo, y los clips resultantes aparecen con mayor frecuencia como parte de la serie Lady As Webisode Wednesday. Ahora tiene 163 episodios de profundidad. Publicados en el sitio web de la banda y en las páginas de Facebook y Twitter, los breves videos permiten a los miembros mostrar sus personalidades. Los clips llevan a los espectadores al estudio de grabación, así como al backstage, para vislumbrar divertidamente la vida en el grupo.

Video: Lady Antebellums 163rd Webisode Miércoles 24 de agosto

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Borman dice que fue la presencia digital de Lady Antebellum lo que ayudó a que su álbum homónimo de 2008 debutara en el número 1 en la lista Billboards Top Country Albums. Lo hicieron sin éxito, dice. El primer éxito de radio del acto fue su tercer sencillo, I Run to You. El álbum de abril de 2008 vendió 44.000 unidades esa semana y ha vendido 1,9 millones hasta la fecha, según Nielsen SoundScan.

Lady Antebellum Plants Kiss en canciones country

La presencia de Cameo Carlson también ayuda. La exvicepresidenta ejecutiva de Universal Motown Republic Group (antes de eso, estuvo en Apple como gerente de relaciones con sellos discográficos y programación musical, y antes de eso, directora de rock y música alternativa de AOL Music) se convirtió en directora de desarrollo de negocios digitales de Borman Entertainments en su Oficina de Nashville en abril.

Carlson dice que le encanta que Lady Antebellum sea tan activa digitalmente y esté dispuesta a probar nuevas tecnologías. La música country a veces tiende a seguir en el espacio digital, dice ella. No queremos seguir.

Dos de los socios de marketing digital de las bandas para el lanzamiento de nuevos álbumes son empresas que normalmente no se asocian con el país: Pandora y Spotify. El grupo grabó una serie de entrevistas con Pandora que se estrena el 9 de septiembre. Para Spotify, el acto creará una cuenta de usuario de Lady Antebellum y compartirá una lista de reproducción con canciones seleccionadas por los miembros. Realmente viven en este espacio, dice Carlson. Es fácil traer socios debido a eso.

A mediados de agosto, el acto lanzó un juego en línea llamado Own the Board, una búsqueda del tesoro que requiere que los fanáticos visiten varios socios como Shazam, GACTV.com y el sitio del país Boot para buscar pistas. Los fanáticos pueden ganar premios como un viaje a Las Vegas para un evento especial con el grupo, así como iPads, tarjetas de regalo de iTunes y CD autografiados.

Jay Frank, vicepresidente sénior saliente de estrategia musical en CMT, llama al enfoque de Lady As sobre el contenido digital la parte del rompecabezas que a menudo se pasa por alto. Lo han hecho en cada paso del camino.

Siguiente: Dar forma a la noche

Own the Night es el resultado del mismo proceso y elementos que crearon Need You Now. El álbum fue grabado en el mismo estudio, Warner Studios, en Nashville. El productor Paul Worley y el ingeniero Clarke Schleicher regresaron para las sesiones. Y el grupo seleccionó 25 candidatos para las 12 canciones finales con los mismos músicos en el mismo espacio de ensayo de Nashville. Fuimos con lo que se sentía como en casa, dice Scott.

Un grupo de compositores que regresan es un hilo que une los álbumes de las bandas. Tom Douglas (Miranda Lamberts The House That Built Me) coescribió el álbum más cercano, el arrollador The Heart of the World, impulsado por el piano. Monty Powell (Keith Urbans Days Go By) coescribió As You Turn Away y Wanted You More. Hillary Lindsey (Carrie Underwoods Jesus Take the Wheel) participó en Cold As Stone. Rivers Rutherford (Kenny Chesneys Living in Fast Forward) coescribió Singing Me Home.

Lady Antebellum establece el lanzamiento de septiembre para Own the Night

Lady A escribió o coescribió 10 de las 12 canciones, infundiendo en sus experiencias un amor por las historias y los temas relacionados. A lo largo de nuestras vidas, hemos tenido angustias, hemos estado enamorados, desenamorados, nuevamente enamorados, hemos tenido momentos buenos y momentos malos, dice Kelley. Entonces sentimos que éramos bastante normales como todos los demás.

Pero el álbum también tiene sangre nueva. Dallas Davidson, quien ha escrito éxitos No. 1 para Blake Shelton y Josh Turner, entre otros artistas masculinos de Nashville, coescribió la canción principal, Just a Kiss y la balada agridulce Dancin Away With My Heart. Rose Falcon, Eric Paslay y Rob Crosby escribieron el divertido Friday Night.

Aunque la composición claramente ha madurado, los oyentes reconocerán instantáneamente temas, sonidos y melodías. Las canciones de Own the Night son una mezcla de tempos y posturas emocionales. Ahora más que nunca en nuestra carrera, hemos desarrollado lo que sentimos que es nuestro sonido entre los tres, dice Haywood.

¿La rara diferencia en cuanto al proceso?

Ganamos mucho tiempo, dice Haywood. Queríamos pasar más tiempo en este disco que en los dos primeros. E incluso después de que volvimos de los premios Grammy, nos sentimos más apasionados por hacer eso también. Cancelamos un par de cosas para pasar más tiempo en [el estudio] y lograr la música correcta.

Own the Night amplía el enfoque pop de Lady Antebellum a la música country sin perder la identidad del grupo. El objetivo es hacer buena música y hacerlo para su audiencia, y su audiencia es principalmente una audiencia country, dice Borman.

Dungan insiste en que el enfoque no cambiará. Hemos recibido mucha radio en el lado pop. Pero esta banda no oculta su origen y su base de operaciones y está en la radio country.

Vídeo: Lady Antebellums Hola mundo

El siguiente paso en la carrera de Lady As es grande: su primera gira como cabezas de cartel en un estadio. Pero primero, el acto tocará en grandes lugares en mercados secundarios este otoño desde el Knoxville (Tenn.) Coliseum el 11 de noviembre hasta el WVU Coliseum en Morgantown, W.Va., el 18 de diciembre.

La gira de estadios comenzará la última semana de enero y llegará a 60-65 ciudades hasta fines de junio, dice el agente John Huie, quien contrata a la banda para Creative Artists Agency en Nashville. Huie dice que la carrera de otoño ayudará a generar impulso para el 2012, y ve a la banda beneficiándose de la fuerza general del género de la música country. En el contexto del negocio de la música en vivo, dice, soy muy optimista sobre Lady Antebellum.

Los detalles del espectáculo en el escenario aún se están resolviendo, pero Carlson dice que reflejará la naturaleza digital de la banda. Estamos trabajando en un elemento interactivo para ser parte del espectáculo. El videógrafo estará de gira con Lady A, y los miembros estarán en constante discusión con los fanáticos en las redes sociales, agrega.

Y aunque los grupos se centran en este momento en América del Norte, Huie y Dungan apuntan a una gran demanda en Europa y lugares tan lejanos como Sudáfrica. Con suerte, dice Huie, Long Range tendrá la oportunidad de extender nuestras alas y tocar muchos países diferentes que muchos artistas country aún no han hecho.

Ahora el grupo necesita actuar como cabeza de cartel. El show en vivo había chocado contra una pared con dos álbumes de canciones, dice Scott. Con nuevo material a cuestas, el acto usó el circuito de ferias y festivales de verano para prepararse para la gira de otoño, decidiendo qué canciones agregar, cuáles lanzar y trabajando en las transiciones de canción a canción.

Normalmente terminaríamos nuestro programa con Need You Now como un bis de la última canción, dice Haywood. Poder posicionar eso de manera diferente, y tener algo de este nuevo material que ayude a llevar a alguien a través de un espectáculo en un viaje diferente, es algo que probablemente nos entusiasmó más.

Vídeo: Lady Antebellums te necesita ahora

Borman no tiene dudas de que el grupo resolverá el salto a las arenas. Para esta banda en esta etapa de su carrera, eso es todo lo que necesitan hacer: mantenerse reales, mantenerse honestos, mantenerse conectados y se cuidará solo.

En cuanto a los miembros del grupo, están más emocionados que ansiosos. Queríamos hacer una gran gira como cabezas de cartel, dice Haywood. Queremos tocar arenas.

En solo cinco años, Lady Antebellum ha pasado de tocar en clubes de Nashville a estadios principales. Alcanzó el éxito al conectarse con los fanáticos a través de canciones memorables sobre la vida cotidiana. Esa realidad seguirá siendo la piedra angular del grupo.

No quiero profundizar demasiado, dice Haywood, pero siento que con todas las cosas locas que suceden en este mundo, la gente anhela algo que sea real y genuino.

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