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Con más de 70.000 anuncios transmitidos en cadenas y canales de cable en 2009, la banda FreeCreditReport.com, y sus pegadizas canciones sobre malos trabajos, relaciones y crédito, cantadas desde montañas rusas y ferias del Renacimiento, es sin duda el rey del jingle de Estados Unidos.

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Pero no por mucho. El rubio desaliñado y su equipo sin nombre, elegido por una agencia de publicidad específicamente para cantar los jingles de FreeCreditReport.com, están pasando la antorcha a una banda real. El 9 de agosto, el quinteto de Detroit, Victorious Secrets, ganó una búsqueda a nivel nacional para ser la banda de voceros de FreeCreditScore.com, una nueva marca de la compañía de monitoreo de crédito Experian, empresa matriz de FreeCreditReport.com. El primer anuncio del grupo saldrá al aire el 12 de septiembre durante los MTV Video Music Awards, donde el acto hará una aparición en la alfombra roja.

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Vea el video de audición de The Victorious Secrets FreeCreditScore.com

La campaña original, concebida por Martin Agency en Richmond, Virginia, se basó en la difusión de un mensaje sobre educación financiera personal, vinculado a la música pop y la cultura pop, dice Chris Moloney, vicepresidente sénior y director de marketing de Directivo al Consumidor de EE. UU. unidad de negocio de Experian. Moloney dice que tuvo éxito porque cobró vida propia en el espacio de las redes sociales: la banda tenía miles de fanáticos en Facebook y los tributos y las parodias proliferaron en YouTube.

Pero después de tres años, había gente que estaba cansada de la banda, dice Moloney. Mientras la compañía se preparaba para lanzar una nueva marca enfocada en ofrecer puntajes de crédito en lugar de informes completos, dice, se dio cuenta de que una búsqueda de alto perfil para un nuevo acto podría involucrar a todos: aquellos que amaban a la banda y aquellos que querían un nuevo una.

La búsqueda se realizó con concursos en vivo en Nueva York, Los Ángeles y Chicago, seguida de un período de participación abierta en línea, donde las bandas podían enviar su versión de un jingle preescrito. The Victorious Secrets ganó la parte en línea del concurso, convirtiéndose en uno de los cuatro finalistas anunciados durante el Juego de Estrellas de las Grandes Ligas de Béisbol en julio, después del cual el público pudo votar. Con su victoria, la banda recibió $ 10,000 y un juego completo de equipo, y debido a que los miembros aparecerán en comerciales, Victorious Secrets se pagará según las pautas del Screen Actors Guild.

Ver el comercial finalista de The Victorious Secrets

El grupo de Detroit fue fundado en marzo por cinco antiguos colaboradores para participar en un concurso de rock local, que ganaron. Nos enviamos [a FreeCreditScore.com] por capricho para ver si podíamos mantener viva esta racha de éxitos, dice el guitarrista Mike Mulliniks. Le damos crédito a Detroit por la victoria, porque apareció y votó y nos puso en la cima.

Si bien muchas bandas pueden estar recelosas de ser etiquetadas como esa banda de FreeCreditScore.com, el bajista Bryon Rossi dice que no les preocupa. [Experian] nos ha apoyado mucho como banda y ha mantenido nuestra identidad, recordándonos que llegamos a este punto por ser quienes somos, dice. Rossi agrega que Victorious Secrets estaba a la mitad de la grabación de un álbum de larga duración cuando ganaron, y planean terminarlo durante los 18 meses que tienen contrato con Experian.

Queríamos una banda real que tuviera músicos muy talentosos, pero que pudiera tomar un enfoque irónico de los comerciales de una manera que pudiera contar una historia y ser aceptado por una amplia población, dice Moloney. Agrega que la presentación del concurso Victorious Secrets fue muy jazz y pop, que captaron bien. . . cuando los escucho escucho a Ben Folds, y ese estilo tiene un atractivo universal.

Todos los jingles, como los de FreeCreditReport.com, serán escritos por Dave Muhlenfeld de Martin Agency, y Experian poseerá los derechos de autor de publicación y grabación. Las canciones también se utilizarán en una campaña de radio y se convertirán en tonos de llamada.

The Victorious Secrets todavía están esperando para filmar sus anuncios, pero estoy seguro de que serán situacionales y definitivamente mostrarán nuestra personalidad como banda, dice Rossi. Moloney insinúa que, a diferencia de la campaña anterior, donde los miembros de la banda cantaban sobre sus propios problemas financieros, los nuevos anuncios tendrán al grupo contando historias de otras personas. El énfasis estará en la importancia de las verificaciones regulares de crédito; un spot incluye consejos de un hombre mayor a uno más joven.

Otro es en gran parte acerca de cómo no siempre puede obtener lo que quiere si su puntaje de crédito no es bueno, dice Moloney. Sin embargo, no tomaremos prestadas literalmente líneas de los Rolling Stones, por lo que no tienen que preocuparse por eso.

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