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Un anuncio de McDonalds vinculado a la campaña del sorteo de los Latin Grammy 2013 en español de la marca presenta a los rockeros venezolanos La Vida Boheme actuando encima de un McDs en la Ciudad de México, haciendo suficiente ruido para atraer a una multitud (que come papas fritas). La banda recibió dos nominaciones a los Latin Grammys, que se anunciaron ayer (25 de septiembre).

En Twitter, el líder de La Vida Boheme, Henry DARthenay, describió las nominaciones como una pequeña victoria para las fuerzas independientes en América Latina y una gran victoria para quienes apoyan día a día la música alternativa en Venezuela.

Sus fanáticos son nuestros consumidores, dice del grupo la directora creativa sénior de marketing de EE. UU. de McDonalds, Priscila Avils Jamison. Ella señala que la elección de La Vida Boheme refleja la larga relación de la marca con los artistas de la música latina, y en particular su enfoque más reciente para sus campañas hispanas en la selección de artistas emergentes que tienen un gran número de seguidores respaldados por las redes sociales.

Estábamos tratando de atrapar una ola, explica. Mucho va en la selección de la banda. Agregó que la conexión emocional de La Vida Bohemes con los fanáticos y la interesante historia de los miembros de la banda fueron factores que los seleccionaron para protagonizar los comerciales, que se han transmitido en las principales cadenas hispanas.

La canción de La Vida Bohemes, Hornos de Cal, compite por el Latin Grammy a la Mejor Canción de Rock, y están nominados a Mejor Álbum de Rock por Ser, un álbum conceptual visceral que el líder Henry DArthanay ha descrito como un último grito antes de que todo arda en el infierno.

El álbum, cuyos pasajes lúgubres y agitados son suavizados por canciones poéticas más esperanzadoras, como la balada folk-rock nominada Hornos de Cal, se inspiró en el estado de ánimo actual en su Caracas natal y en las experiencias personales de los miembros de la banda con las muertes y secuestros de personas cercanas. a ellos

Hablando de ti mismo, siempre hablas de tu contexto, y siendo Caracas es imposible no ser afectado por eso, dijo DARthanay a Nosotros en una entrevista después del lanzamiento de los álbumes en Estados Unidos en Nacional Records la primavera pasada. En cierto modo, dijo, [el álbum] se trata de cada grupo de personas que tienen que lidiar con una situación en la que no van a ganar.

Ese no fue el mensaje correcto para McDonalds. Jamison admite que, a pesar de su entusiasmo por la banda, estaba claro que una canción de Ser no encajaría bien en el anuncio, que fue creado por la agencia con sede en Miami, Alma, con la supervisión musical de la plataforma independiente de licencias Muuseme.

Eso no es lo que representa nuestra marca cuando nos vinculamos con una banda o un artista, dice. Tuvimos mucho cuidado al mirar las letras.

Danz, la canción que se escucha en el comercial, es del primer álbum de La Vida Bohemes, Nuestra, un esfuerzo más de celebración con un sonido punk tropical que hace referencia a los Ramones, por el cual la banda recibió dos nominaciones al Grammy Latino en 2011.

Nos gustó esa [canción] por la energía que tenía, dice Jamison, y agrega que estaba en sintonía con la pasión que tienen los latinos por bailar. Se trata de energizar a la gente, de ponerse de pie. Se ajusta mejor a nuestra marca.

El anuncio del Grammy Latino de McDonalds del año pasado tuvo lugar en un autocine de McDonalds, con música de varios artistas latinos alternativos. En el pasado, McDonalds ha presentado música de la banda colombiana Bomba Estéreo y Molotov, conocida por letras controvertidas, en su publicidad hispana. En 2012, el acto tropical urbano Chino y Nacho se vincularon a una campaña de Happy Meal que ofrecía a los fanáticos la oportunidad de ganar boletos para una fiesta en McDonalds con el dúo venezolano.

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Se trata del amor por la música, agrega Jamison.

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