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Una asociación innovadora entre un gigante de las redes sociales y un servicio de transmisión de música se está llevando a cabo al otro lado del mundo. El servicio de transmisión de música indio Saavn está trabajando con Twitter para crear una estación de radio creada por los oyentes, @SaavnRadio, construida a partir de los tweets de sus oyentes.

La música social siempre ha sido de solo lectura, dice Rishi Malhotra, cofundador y director ejecutivo de Saavns. @SaavnRadio lee y escribe. Ingiere solicitudes de Twitter Saavn tiene acceso a la API de Twitter y las ejecuta a través de sus funciones de autocompletado y búsqueda. Después de descartar los duplicados que podrían haber intentado jugar con el sistema, Saavn llena @SaavnRadio y transmite las canciones a sus oyentes.

La idea era combinar el descubrimiento de contenido en Twitter con el catálogo de música de Saavns, dice Arvinder Gujral, director de desarrollo comercial, Sur y Sudeste de Asia. Hay tantas conversaciones sobre música en Twitter que era lógico que ampliáramos esas conversaciones para mejorar aún más la experiencia del usuario en la plataforma.

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Esta unión de las redes sociales y el servicio de transmisión de música es una forma única de aprovechar las preferencias musicales de los usuarios y su inclinación por compartir. Es una nueva versión del antiguo método de llamar a una estación de radio para solicitar una canción. La metáfora no está lejos. El aspecto único aquí es que @SaavnRadio da el paso inusual de integrar el lenguaje humano. Donde las solicitudes de estaciones de radio vienen en palabras habladas, @SaavnRadio integra palabras escritas.

Twitter ha intentado leer y escribir música en el pasado. Su aplicación Twitter Music tomó las canciones más populares en la red social y creó una lista de las canciones más populares. La integración con los servicios de transmisión permitió que las canciones se reprodujeran individualmente o como una lista de reproducción continua. Sin embargo, Twitter Music no logró conectarse con los consumidores y se cerró en abril, exactamente un año después de su lanzamiento.

Ahora Twitter deja el producto al servicio de transmisión mientras proporciona los datos que crean un servicio de música social. Una cosa que Twitter está haciendo bien es pensar en sí mismo como una plataforma, dice Malhotra. Es una plataforma para que la gente desarrolle, especialmente los editores que tienen un ADN social.

Eclipsado en los países occidentales por servicios de suscripción como Spotify y Beats Music, Saavn ha creado un catálogo de 2 millones de pistas y productos dirigidos a indios y expatriados indios en otros países. El servicio está disponible en más de 180 países y, como era de esperar, es más popular en la India. Pero Saavn tiene atractivo fuera de la India. Estados Unidos y el Reino Unido son su segundo y tercer mercado más grande. La última cifra que publica la compañía es de 10 millones de usuarios activos mensuales, una quinta parte del alcance mensual de Spotify. Pero Saavn está creciendo rápidamente, habiendo visto un aumento de cuatro veces en la actividad de transmisión desde enero.

India, el segundo país más poblado del mundo, está maduro para el éxito de la música digital, y los teléfonos inteligentes serán la clave. El país tuvo el mercado de teléfonos inteligentes de más rápido crecimiento en Asia, con envíos que aumentaron a 23 millones en el tercer trimestre, según IDC. . El analista de tecnología Ben Bajarin cree que India pronto será el segundo mercado de teléfonos inteligentes más grande del mundo, detrás de China y Estados Unidos, que es mucho más pequeño. Bajarin estima que ya hay entre 110 y 120 millones de teléfonos inteligentes en el país, una pequeña fracción dado que más de 900 millones de indios tienen actualmente un teléfono móvil. Con una oportunidad tan grande a la mano, espera que el país se convierta en el centro de atención de los fabricantes de hardware que buscan afianzarse en el país.

Eso es bueno para servicios de música como Saavn; a medida que crece el mercado de teléfonos inteligentes, Malhotra ve que el costo de los datos está disminuyendo y cree que los servicios de transmisión de música pueden beneficiarse. Creo que la mayor fricción en estos países es la fricción de datos. Las personas transmitirán datos, pero aún no viven en un entorno de datos ubicuos.

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