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Algunos artistas han descubierto un medio poco utilizado para aumentar el tráfico del sitio web, generar más ingresos por publicidad, aumentar las ventas de descargas y mejorar su posición en las listas de redes sociales.

¿Qué es esta arma secreta? Es el video lírico no anunciado.

Eso puede ser una sorpresa, considerando que tales clips a menudo presentan poco más que las letras de las canciones que se muestran sincronizadas con su música.

Pero tiene sentido para Eric Garland, CEO del servicio de seguimiento de medios digitales BigChampagne. Tan pronto como una canción llega a la radio, dice Garland, muchos fanáticos buscan inmediatamente el video con la letra correspondiente en línea.

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Sin embargo, sorprendentemente, pocos de ellos están hechos por artistas y sellos. No puedo entender la sabiduría de no tener un video con letra, dice Garland.

TubeMogul estima que los videos con letras han acumulado 1.900 millones de visitas en YouTube hasta la fecha. Pero muchos de esos videos fueron creados por fanáticos, no obtienen ingresos publicitarios, no dirigen el tráfico a los sitios web de los artistas o no incluyen enlaces para comprar la pista en iTunes.

Algunas personas en el negocio de la música están empezando a darse cuenta y a percibir una oportunidad.

Dado que las letras son un elemento de búsqueda popular, Crush Music Media Management tuvo el presentimiento de que los fanáticos querrían ver videos de letras, dice el jefe de estrategia digital de Crush, Daniel Kruchkow. Después de ver la reacción de un par de ellos, ese concepto parecía cierto, dice.

Considere el caso del cliente de Crush, Panic! at the Disco y su canción The Ballad of Mona Lisa, el primer sencillo del próximo álbum Vices & Virtues. Lanzado unas dos semanas antes del video principal, el clip con la letra de The Ballad of Mona Lisa ha atraído 1,5 millones de visitas en YouTube en seis semanas, en comparación con 3 millones de visitas en cuatro semanas para su video principal elaboradamente escenificado. The Ready Set, otro cliente de Crush, generó 4,2 millones de vistas de su video con la letra de Love Like Woe en aproximadamente 10 meses.

Las grandes discográficas también están empezando a darse cuenta. EMI creó un video lírico vibrante para David Guettas Whos That Chick?, con Rihanna, y lo puso en línea temprano para captar el interés de los oyentes de radio, según Charlotte Robertson, vicepresidenta de marketing digital de EMI para América del Norte. Hasta el 5 de marzo, había sido visto 11,9 millones de veces, mucho más que los 8,8 millones de vistas del video oficial lanzado el 27 de enero. Según TubeMogul, las vistas diarias del clip principal excedieron las del video con letra solo una vez.

EMI también ha creado videos con letras para KT Tunstall, Bobby V. y Sky Ferreira. Para Katy Perry, EMI ayudó a crear anticipación para los videos de Firework y ET al preceder el lanzamiento de los videos regulares con clips de letras que usaban imágenes fijas de las filmaciones.

Quizás el video con letra más conocido es el clip rápido y de bajo presupuesto del éxito nominado al premio Grammy de Cee Lo Green, F ** k You (Forget You). Subido a YouTube el 19 de agosto, dos semanas antes del video regular, el clip de la letra muestra las letras de las canciones en una animación animada y colorida al ritmo del canto de Greens. Elektra buscó que la canción se escuchara antes de que fuera a la radio y decidió que YouTube era la forma más efectiva de hacerlo rápidamente, según una fuente de Warner Music Group.

Hasta el 5 de marzo, el video con la letra oficial de F**k You había acumulado 8,9 millones de visitas en YouTube. Otras tres versiones oficiales del lyric clip en español, alemán y japonés elevan el total a 10,9 millones de visualizaciones. Las versiones explícita y limpia del video normal se han visto 49,1 millones y 4,6 millones de veces, respectivamente.

Debido a que el video de la letra oficial de Greens apareció primero, el tráfico no se desvió a los clips de la letra generados por los fans. Los videos con letras oficiales han representado el 16,8 % del total de vistas en YouTube, mientras que los clips generados por fanáticos capturaron solo el 0,5 % de las vistas. Eso significa que casi todos los fanáticos de la canción de Greens que vieron el video con la letra en YouTube lo hicieron donde Elektra y el artista querían que lo hicieran: en la página oficial de YouTube de Greens.

Otras canciones exitosas han perdido oportunidades similares. Siete de las 10 mejores canciones en el Nosotros Hot 100 para la semana de la lista del 12 de marzo no tenían un video con letra oficial. En cambio, los clips de letras generados por fanáticos para esas canciones acumularon 36,6 millones de visitas. P!nks F**ckin Perfect tenía 11 millones, Rihannas S&M tenía 12,9 millones y Enrique Iglesias Tonight (Im Loving You) tenía 5,5 millones.

En total, esas siete canciones recibieron el 16,5% de sus vistas de YouTube de videos generados por fanáticos, aproximadamente el mismo porcentaje que el clip oficial de letras de Greens, lo que sugiere que los fanáticos verán videos de letras independientemente de quién los haga.

Hay una señal clara de que las etiquetas se han estado incorporando. En marzo, casi el 20% de las canciones en BigChampagnes UltimateChart tenían videos de letras oficiales, frente al 10% de la primavera pasada. Pero Garland todavía ve que las etiquetas pierden más oportunidades de las que están capturando.

Los artistas que no se aprovechan de la demanda de videos con letras de los fanáticos, dice, están perjudicando a [su] producto.

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